讲座题目：真善还是伪善？——善因营销效果研究回顾与展望

主 讲 人：郑玲 博士（“服务营销与管理”科研创新团队）

讲座时间：2022年3月31日 18：00-19：30

会议 号：526-6435-3269

讲座内容：

善因营销是展示企业社会责任感的最有效方法之一，其显著特征是企业向公益事业提供捐赠的资金来源于产品的销售收益。善因营销效果的好坏取决于它如何影响消费者购买决策。善因营销与消费者购买决策的关系引起了学术界的广泛关注，对其影响因素及心理机制进行研究具有重要的学术价值和实践意义。目前，善因营销对消费者购买决策会产生积极影响还是消极影响并未形成统一定论，因为消费者对善因营销既可能归因为真善行为，也可能归因为伪善行为。本报告系统地梳理善因营销的定义和分类，归纳善因营销效果的影响因素、中介机制和边界条件，最后在文献分析的基础之上提出未来可能的研究方向。

主讲人简介：

郑玲，女，1987年生，江西上饶人，毕业于上海财经大学市场营销学专业，管理学博士，天津财经大学商学院讲师。2015年12月-2016年12月，通过“上海财经大学校派博士研究生出国联合培养项目”的资助，在澳大利亚的昆士兰大学联合培养一年。主要研究方向为企业捐赠、善因营销。在《Journal of Business Ethics》、《心理学报》、《山西财经大学学报》、《现代财经》、《经济经纬》等刊物上发表多篇论文，主持或参与了国家社会科学基金项目、上海财经大学研究生创新基金项目等科研项目3项。

郑玲博士