讲座题目：消费者行为研究中的实验法

主 讲 人：吴波副教授（“服务营销与管理”科研创新团队）

讲座时间：2021年11月11日 19：50-21：20

讲座地点：N3222

讲座内容：

实验法来源于心理学，近年来成为消费者行为领域非常重要的研究方法之一。实验法与其他研究方法的不同之处在于，它能够确定变量间的因果关系。然而，在研究过程中，如何能够把握实验法的优势，提升实验的内部效度，保证实验的严谨性仍然具有很大的挑战性。本次讲座将深入探究实验法在消费者行为领域可以帮助研究者解决哪些问题，以及在消费者行为研究领域使用实验法时应该注意什么。

主讲人简介：

吴波，天津财经大学商学院市场营销系副教授，博士毕业于南开大学商学院企业管理专业，曾在美国得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系访学一年。主要研究方向为消费者心理与行为、绿色消费、消费者回收行为、品牌管理。研究成果发表在《Journal of Environmental Psychology》、《心理学报》、《管理评论》、《南开管理评论》、《心理科学进展》、《外国经济与管理》等期刊。主持完成国家自然科学基金青年项目一项，主持在研国家自然科学基金面上项目一项。担任《心理学报》、《南开管理评论》等期刊评审专家。

吴波 副教授

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