讲座内容：《紫禁城启示录——品牌的信仰》将为您解读中国最大IP的建立过程，重新定义品牌信仰的重要性，并从中找到现在品牌建设与发展的启示。将全面剖析紫禁城的信仰体系，从朱棣建立皇权信仰，将影响力辐射到全国，到清朝统治者借助皇权信仰与宗教信仰融合，实现对多民族的统治。也将详细梳理这座宫殿从前500年代表的紫禁城品牌，到近100年成为故宫品牌的详细过程。课程挑选历史上最具代表性的事件，以小见大，从点到面，跨越时空，在沉浸式解读历史的过程中受到启示，丰富灵感，从而解答现代品牌建设中的诸多疑惑，帮助经营者提升管理维度，拓宽经营思路。

主讲人简介：杨光，中华文化促进会传统文化委员会副主任中国工艺美术学会会员。故宫学校“遇在故宫”项目创始人、中央财经大学龙马学院客座教授、2024 年北京市委宣传部“北京榜样”获得者、2019 年国际篮联篮球世界杯奖牌制作者。

主办单位：天津财经大学MBA教育中心

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